(一段文字,一段性情,爱得百年)


爱，源于冲动。
爱，爱是惩罚，惩罚年轻人对于爱轻易地承诺。
如此看来，爱是那么重。

从不经意的怦然心动，到朝思暮想，到两情相悦，那么幸福。
这也是正如我们看到或者晒之的多数年轻人一脸绽放的幸福，看到了激情，看到了满足，不知道他们能不能看到延续幸福的艰辛？那是马勺碰锅沿的琐碎，那是床头床尾磕磕碰碰，那是柴米油盐的千滋百味。琐碎了山盟海誓，磕碰了花前月下，滋味了两情相悦。不是少年的心能否经得住这份应该的苍老？记得元宝山下极乐庵厨房的对联：搬柴运水明祖意，淘米去沙显佛性。在春来秋往之间，在白云苍狗之时，爱，那么重，竟然需要一生岁月来承载。

不再是一个人，因为执子之手。不再是一个人的事情，意为与子偕老。爱，不在那么简单，不再是年轻时候的一见钟情而无所顾忌。，爱，已经是柴米油盐地风花雪月，爱，已经是家长里短的海誓山盟。变了味道，不在是单纯类如张爱玲或者李碧华的文字的优美。于是乎，惊诧、迷茫接踵而来，不但自己手足无措，更把带来的慌张用来怀疑猜测，于是乎，循环往复渐成惯例进而确信不疑。从原来对爱的憧憬变成了对爱的迷茫，可悲乎？爱，那么重。重得失去了本该的甜蜜味道。

春华秋实，修身齐家，却那么难。不再是一己之理想，因为有妻女，有家人。不可再为所欲为，不再可逞一己能，因为苦难不再仅仅由一人承担，就这么简单。你可以欢笑，因为你给大家带来欢笑，你可以分担苦难，因为你是他们的亲人。然而你却不能让他们承受苦难，即使他们万分的愿意，也不行，因为他们是你的亲人，就这么简单。弟子们问孔子如何做到“孝”，孔子回答：敬。可以不赞同亲人的想法，却不能言语冲撞，可以独自生活，却不能不闻不问，可以分道扬镳却不能横加指责，举头三尺有神明，人当怀有敬畏之心，如此长幼有序兄友弟恭。不要不忿自己承担的过多，你的父辈，你的兄长，你的子女，在过去现在和将来都将如此轮回，天道循环，生生不息，子孙绵延，福祉永继。修身齐家，让，爱那么重。

子路问孔子修身之道，孔子答曰：恕。己所不欲勿施于人，恕己恕人之道，很多时候，我们不能宽恕别人，大有恨铁不成钢之意，岂不知子非鱼？或者眼界不够宽阔心思不够慈悲，容不得忤逆自己和自己的尊严，而非是事情本身的对与错。不能恕己，则是拿不起放不下 ，有太多的魔障，取舍二字虽然简单，或者一时间的取舍虽然简单，难保日后不辗转反侧日夜思量。即使能恕己恕人，能做到节序如流岁月更迭依然坦荡不存芥蒂？

子在川上曰：逝者如斯夫。
爱，那么重。

写在前面：只是文字游戏，只是某种现象的文字记录，当不得文以载道，当不得针砭时事。

嫖客总是财大气粗有钱，就是爷。妓女也就浓妆艳抹发嗲迎合，凭姿色换点脂粉。
客户部命好，万花丛中过嫖的不亦乐乎。创作部命苦，小姐身子丫环命舍掉脸面舍得身子供人糟蹋就是了。

比稿犹如接客，能不能拿下能不能留下钱财不知道，但是老鸨在旁边看着呢要的是生意兴隆，何况进门就是爷，无论是款爷还是倒爷还是侃爷，所以你只能花枝招展巧笑倩兮：官人，奴家这厢有礼了。打打茶围喝喝花酒，小女子只好春江花月夜扬州十八摸。运气好，这位爷是南京书香门第的多情李公子，懂得琴棋书画质量管理整合营销，唱念做打九浅一深，给老鸨赚了钱自家也落的受用，夜深人静或者人老珠黄时也可回味一下销魂的妙处：创作部大多时候说虽然比稿输了但是我们还是作了一些好稿子了就是这个道理。运气不好，这位爷楞是薛蟠那厮，都以为是白玉为堂金作马的阔主，由着他性子折腾，红绳水床冰火九重天，平面影视加促销物料，毒龙漫游蚂蚁上大树，线上线下公关作活动，把小女子搞得口干舌燥人比黄花瘦，拍拍屁股就要走人，老鸨龟公此刻断是不会说嫖客得不是，定是你这贱货偷懒耍滑定是你这婊子藏奸耍诈，毁了咱这生意砸了咱家招牌，滚，快滚！

冤，比窦娥还冤，小女子没有功劳还有苦劳，咱也是加班加点把青春都献了，俺也不管找客户，怎么拉客俺也管不着呀，在咱这招牌下，俺也就这个身子了，哪次都是恩爱缠绵夫妻一场，哪回都是忙上忙下要死要活，哪场不是策略创意线上线下，哪轮不是手稿插画拍照修图，接了无数的客，还能笑脸迎人精品不断高潮迭出，还要怎么着？

受够了再也无法忍受了，要从良？
呵呵，你是不知道盐打哪儿咸醋打哪儿酸。从良又如何？小姐赠金后花园落难公子中状元？多少创作总监多少美术指导砸锅卖铁拉扯个小摊子，天花乱坠的吹嘘一下行业梦想，寻几个青涩小女子俊俏小后生，吹拉弹唱一下策划营销、轻解罗衫一番CI品牌管理，就坐等生意上门了。不当家不知柴米贵，开门七件事柴米油盐酱醋茶入行七门功吹拉弹唱捻撸磨，床上一日功床下十年苦，吃吃喝喝对付不了客户按按摩摩稳定不了关系，恩恩威威管理不了属下拼拼凑凑出不了创意。本以为受够了糟蹋熟知了被糟蹋的规则，如今糟蹋别人更为地道，恰恰事事不如意本非所愿，举步维艰生意清淡还要养家糊口也着实羡慕人家的香车美女左拥右抱，只好贼心不改贱性不移重拾旧日勾栏，也管不得芳华老去只求这脂粉行头能把这半老徐娘弄出点风韵还是风骚，顾不得脸皮了，什么概念创意戛纳亚太的作品集里有的是，什么品牌营销奥美麦肯早有范例改改就是了，哪管原创哪管曾经单纯的创作渴望为了银子就把新剥鸡头肉千人尝，哪管激情哪管建设优秀团队的初衷为了银子就把一双玉臂万人枕，拿下客户留下钱财才是生存的王道。风华绝代痴情一片如杜十娘者，真的就能从良？君不见多少创作总监落寞处不亚于下岗工人年纪一把只好从头再就业？君不见多少创作总监家里呆得不耐烦对新工作的渴望让人可怜？韶华已老，芳华已去，斯人已逝。

不，俺不从良，俺单飞，就像李香君陈圆圆博得桃花人面红一怒为红颜。独坐小楼成一统货与帝王家，拿着大师专家学者的名号出场，策略创意平面文案一把抓，凭借招之即来来之能战战之能胜的豪情，靠着护士熟妇八面玲珑靠着制服SM竭诚服务，罗袜生尘凌波微步也能混个吃喝不愁的日子。再不济，国际4A混个freelance走走秀、客串一下本土4A比稿提案卖卖脸，弄点散碎银子不说也能重温昔日荣光，呵呵，否则孤独呀寂寞呀夜深人静孤枕难眠呀。当然也有风生水起王孙公子竞缠头的主儿，奴家是谁奴家能干什么奴家干过什么，奴家也是奥美萨奇的人也是宝洁移动玩过的，天上人间百花魁首，奴家也有沙漠风暴般的品牌理论，奴家也有蜜蜂采蜜样的管理工具，呵呵，电召即可为悦己者容且上门服务， CI视觉媒介代理绝对毒龙深喉明码标价，整合营销危机公关保证水床红绳超值享受，可先看方案附带作品也可视频验证。


君不见4A公司狂找招实习生，青涩妹妹俊俏后生揽衣推枕起徘徊？君不见广告节长城奖广州日报杯戛纳亚太ONESHOW，媚眼如丝五指头告了消乏？君不见蜂拥而至去比稿，却被采菊东篱下事了拂衣去？在天愿作比翼鸟在地愿为连理枝，哎呀呀，冤家呀，爱恨交加的广告生涯！

兴，客户部苦，亡，创作部苦。

伏惟尚飨！

06年的时候帮助云南春城晚报做过一个系列专题<云茶是非>,有读者反映名字的问题,就代编辑写了点文字.


非是是非


茶者，南方之嘉木也。陆羽《茶经》如是说，业已千余年。
种茶，作茶，贩茶，喝茶，评茶，也是千余年。
茶人，茶具，茶诗，茶歌，茶舞，茶馆，犹是千余年。
春城晚报《云茶是非》专题已有月余，评说甚多，多集中于“是非”二字，作为编者，大有必要对“云茶是非”四个字追本溯源以正视听。
前几日为作《云茶是非》特地细读王旭烽的长篇小说“茶人三部曲”:《南方有嘉木》、《不夜之侯》、《筑草为城》，这也是中国第一部反映茶文化的长篇小说。讲述的是清末江南的绿茶之都杭州城中忘忧茶庄的传人杭九斋，是一位性情风流儒雅的茶商，，却娶了一个他不爱的妻子；不理财治业，却创建杭州最为知名的茶楼；不谈情说爱，却最终死在烟花女子榻上。其子杭天醉，在封建王朝彻底崩溃与民国诞生的动乱时代，身上始终交错着颓唐与奋发的矛盾。有学问、有才气、有激情、也有抱负，但却优柔寡断；爱男友，爱妻子，爱小妾，爱子女……最终“爱”得茫然若失万般无奈，不得已向佛门逃遁。其三子二女，和杭天醉收养宿敌之后人，经历的是一个更加广阔动荡的时代，他们以各种身份和不同方式参与了华茶的兴衰起落的全过程。家、国、天下及其个人命运，错综复杂，跌宕起伏，百年国运兴衰，百年茶庄恩怨，百年华茶荣辱，铁钩银画一部近、现代史上的中国茶人的命运长卷。
非是在此推荐小说，虽然此小说曾获茅盾文学奖，而是千年的云茶故事颇多，非借此小说不能窥其全貌，非借此小说不能诠释《云茶是非》之本义之本味之本色。亚里士多德说过，通过怜悯和恐惧，使我们的情感得到陶冶。
云茶是非，非是是非。云者，云南也，亦为说也。媒体之责任在于呈现，在于记录，而不在于评判和一锤定音，何况云茶是非之专栏是为读者展现云茶全貌、为学者提供思想交流、为商者搭建平台、为茶者传承技艺、为饮者畅谈心得。在《云茶是非》的推广广告中说道：细说茶之是非，孰是孰非史实呈现；数茶人之爱恨，何恩何怨光阴荏苒；纵观产供销产业链，何去何从谁人振臂一呼？春城晚报独家发起,每周精选版面，学者执笔，深度洞察，读者互动，重温历史，放眼未来，探讨云南茶文化走向，欢迎茶叶产供销企业共襄盛举。其词切切，其情殷殷，故有开篇之《茶史记》概述云茶之渊源掌故，故有《六大茶山》简论云茶之根脉传承，故有《茶马古道》简说茶人之足迹，也有新任茶叶会长之访谈，也有茶叶品牌建设之思考，也有学者版权之争的关注。开版月余，深知开版以来诸篇文章浅尝则止，没有入得法眼。虽有经营广告收入的压力也还是不能自圆其说，小子后学，诸位编辑记者以及领导心有余而力有所不逮，所以才希望诸位前辈同道舍得片言只语奇思妙想共襄盛举，抛却是非，只为云茶。

云茶是非，非是是非。非是说云茶今日就是日暮西山廉颇老矣，非是说云茶今日就是因循守旧不思进取，非是说你不革命就革你的命，只是觉得千年云茶尚没有完整的理论体系，没有举世公认的标准（近闻云茶标准即日出台，甚喜。云茶之喜，茶人之福焉），没有东瀛之国的茶道，没有大不列颠的茶品牌。国尚须与时俱进，云茶何尝不是？商人重利，就没有变革？雷履泰首创总经理负责制，将日升昌票号办得风生水起；柳传志将联想技工贸一体化，才有如今辉煌联想。文人逐名，就没有甘作答疑解惑的平凡师者？且不说孔子周游列国只为天下苍生的鸡犬之声相闻，蔡元培邀请胡适、辜鸿铭客座北大亦可传为美谈。媒体重发行，就没有社会责任？百善孝为先，原心不原迹，原迹家贫无孝子。《云茶是非》不是空前亦非绝后，不管黑猫白猫，只要是往正确的方向努力就好。在7月24日 16版，我们尝试采用图片化的手法来呈现茶馆的精神气韵，我们想是否可以找到茶与人之间的精神纽带，我们想是否可以帮助茶馆拓展更为广阔的经营模式，我们想是否可以另辟溪径地观察茶之外的人和人之外的茶，我们在努力，我们在尝试，我们在思考：茶道不是滔滔不绝地缅怀，茶道是意识形态自主地改良。我们在思量：为忠于其伦理和政治功能，茶，以纯粹的生活形式解放。我们在探究：茶的危机源于失去了社会的精神中心，茶，应该再现被掩盖的声音。

云茶是非，非是是非，何必自扰之？引用先贤蔡元培的八个字：“多歧为贵，不取苟同。”关于云茶，王侯公卿或者布衣百姓谁也不能声称自己的观点就完美无缺放之四海皆准，更不能哪来的异端一棒子打死封杀弱者的观点，要允许顶心顶肺的言论，要有容纳分歧争议的学术襟怀，这是《云茶是非》的思想根本；苔华如米小，也学牡丹开，这是《云茶是非》向前迈进一小步的执着。

云茶是非，非是是非。茶者日出而作冬寒不辍，贩者跋山涉水皆为利往，饮者修身养性借物抒情，学者真知灼见教书育人，俱为云茶一景。前人栽树，后人喝茶，当怀有感恩之心。

云茶是非，一念之间，非是是非。

文案练习之中兴百货


毋庸置疑，中兴百货的文案向来是每个文案心目中的丰碑，前无古人后无来者，令我等仰望，脖子酸背痛，凄凄然心有不甘。
人家是咋弄的？要不咱就琢磨琢磨？

第一， 用词凶狠，非咂舌之词不用。通常采用换位用词的方法。
如：真正的流行，不是群众的歇斯底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度。。。
“歇斯底里”一词即是。
“旧食欲倒塌，新美食完工”


第二， 短句，断句，不断地罗列，最后嘎然而止，点题。
如：罗马假日、广岛之恋、布拉格的春天、巴黎绿光、东京爱的物语、上海之夜、魂断蓝桥、俄罗斯大厦、哈佛大学Love Story、日内瓦之恋、情定威尼斯……2月14日，不分国界的爱的故事。

如：衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读和被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。

如：棕子和妈妈，酱油和雄黄酒，五毒和金庸，张爱玲和悲剧，西湖和伞，故事和鱼，饥饿和政治，黄土高原和历史，诗人和爱情，碧潭和台北，中兴百货和端午节礼品。


呵呵，俺在98年老家的时候给国际酒店作情人节的广告，倒是异曲同工。
这一天，总有醉眼看云天，
这一天，总有相思妒红颜，
这一天，总有轻歌叹缠绵，
这一天，总有痴生磨呆墨，
情事须说破？
2月14日，国际酒店，二人世界，细说情事。


第三， 关键词的连续使用，特定出气氛，以获得磅礴气势和严密逻辑。
如：唯一坚持民族美学自觉的，唯一云集顶尖名牌设计作品的，唯一不厌其烦讲究精致品质的，唯一彻底满足品位虚荣的，唯一尊重您试穿与修改权利的，唯一无可替代的中兴百货，唯一真正令人期待的周年庆。

下面的是俺练习的，后来用在深圳彼岸DVD随身听的广告上。
可以拒绝都市行走，但不能拒绝星光照耀。可以拒绝120分贝的车水马龙，但不能拒绝古典音色的空灵。可以拒绝农村作风，但不可拒绝乡村民谣的质朴。可以拒绝中间立场，但不可拒绝布鲁斯的摇摆。可以拒绝行为艺术，但不能拒绝简约美学。可以拒绝权利和阶层，但不能拒绝享受精细品质。可以拒绝战争，但不能拒绝骇客文化的道德思考。可以拒绝情欲主义，但不能拒绝远行的牵挂。可以拒绝大多数的时尚，但不能拒绝discman把欲望带上峰巅。可以拒绝，但不可以拒绝。

这是一篇纯粹练习的：
那一天，你说你要走……
那一天，你说你要走，因为现在摩肩接踵不过是赤裸裸的情欲和名利在都市里面的杂耍。
那一天，我就选择了守望，因为公元前的时候鸡犬之声相闻守家的女人会等候流浪的男人。

那一天，你说你要走，因为感动50年前张爱玲的绝世情爱但如今的爱情唾手可得逝水无声。
那一天，我再次感动，因为想起情窦初开那年洁白柳絮的缥缈和草原之夜的停停走走。

那一天，你说你要走，因为私车里的白领无法领略秦时明月的悲怆或者侠客流浪的幸福。
那一天，我跌落在雨季，因为50年前周旋的一首老歌里很情调地咏叹精致女人。

那一天，你说你要走，因为昔日的高山流水被名利开发成了车水马龙的都市霓虹。
那一天，我一声叹息，因为一个人即使永远不回乡也忘不了初恋只是情思象草一样疯长。


第四，直接切入主题，不扭捏不做作，平白直叙中带出责任感，精准的观察深邃的思考，就像学者的思想，就像科普文章，彻底地掩盖了商业目的。
如：
中国出发了
90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时，以“中国的创意文化”为新的企业使命，全新出发。籍着这一份生活提案，我们希望带动一种新的生活方式；高品质不只是高消费；重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为实践这份使命


俺的练习：肩膀的依靠不如冬天的温暖
时尚的外表不如气质的高雅，喜欢情窦初开那年洁白柳絮的缥缈。肤浅的誓言不如果断的伤害，喜欢胡同里白墙灰瓦坛坛罐罐的百姓生活。名牌的学历不如生活的打磨，喜欢逃出写字楼就叽叽喳喳的青春。快感的同居不如长久的恋爱，喜欢奔腾的网络里象菜鸟一样无所顾忌地飞翔。肩膀的依靠不如冬天的温暖，喜欢在冬天里享受华凌空调带来春天的温暖。


第五， 标题不求海纳百川以至于空洞，不妨直指人性的弱点。
如：银行倒闭不会令我不安，服装店倒闭才会令我不安。
国民生产总额无法累计出幸福，泡沫经济无法幻灭品位，节制消费无法弥补南极的臭氧层，信用卡数字无法伪装美学天赋，惩罚唯物论者无法降低失业率，关系无法建立在唯心基础上，人造皮革无法取代ARMANI的羊驼呢，看待时尚受害者最健康的方式，不是让她们服用禁欲的阿司匹林，而是继续让他们

说文解字


Zzzz……，正在睡觉，漫画语言、网络语言。
就是星期六的早晨即便太阳照了屁股，或者一只脚搭在床沿300分钟，依然不睁开眼睛的状态。常常被用来形容一只猪吃饱了就会干的事情。


~~~，表示声音的延长，“~”号的多少根据声音延长的长度而定，网络语言，啊~~~。
代表看到漂亮MM（见词条MM）一声口哨，迷人程度依据自己肺活量而定。当然，确信美丽的她身边没有虎背熊腰的GG（见词条GG）。


^_^，普通的笑脸，网络语言（表情符号）。
女孩子看到你手中的零食，或者你帅的一塌糊涂，还有可能就是她回家抱起宝宝时候的面相。
注：宝宝，体重9Kg，4单元501室，俗称哈巴狗。


^ ^，笑意的眼睛，网络语言（表情符号）。
女孩子百无聊赖的等了21分钟，终于看到热恋中男友大汗淋漓的穿过三条马路买来的零食。


^0^，笑着叫，网络语言（表情符号）
青春美少女，一不小心，在路边的食杂店里看到周杰伦或者Twins的时候绽放的表情。


-_-，无奈，网络语言（表情符号）。
明天情人节，确不巧正是星期一，晚上加班作比稿。


@_@，惊奇地看，网络语言（表情符号）。
画外音：啊呀，原来是这样！


*_*，头脑混乱，网络语言（表情符号）。
一天三科单元测验考试。


T_T，哭，网络语言（表情符号）。
少女版：一汪秋水，梨花带雨。悍妇版：抹了一把鼻涕之后，捶胸跺脚。


#，青筋，加在表情符旁边表示生气。网络语言（表情符号）。-_-#。
月上柳梢头，小姐赠金后花园，落难公子却死活不要。


B，汗，加在表情符旁边表示尴尬，网络语言（表情符号），^_^b。
迎面走来3个漂亮的MM，在她们肆无忌惮的眼神中，你脚步加快心跳加速所产生的并发症。


555，呜呜呜（哭泣声），网络语言（谐音）。
潸然泪下悲痛欲绝长歌当哭，天可怜见。


英文/字母语言
BL，BOYS LOVE的缩写，指男孩间的恋爱，日本漫画用语。
在两个帅帅的男孩子之间，柔情似水柔肠百结。美国人今年流行《断臂山》


BT，变态，网络语言（谐音）。
过度喜欢或者痴迷某一样非公众化的事物。比如，立交桥下的民工如饥似渴低角度地欣赏过路女郎的臀部。


COSPLAY,角色扮演（详见《百科》ⅠP440,日本漫画用语。
见《超级变变变》男女嘉宾的穿着打扮。


DD，弟弟，网络语言（谐音）。
一些冒充自己老大不小的女性对乖乖的小男孩的昵称。


DI，的，网络语言（谐音）。
使用全拼输入法时候不愿意使用数字键选择。
女性用来能掩饰实际年龄更突出嗲劲 。


D版，盗版，网络语言（谐音）。
适宜于中国国情，甚至五大洲的老外也乐此不彼。多指软件和DVD。



GG，哥哥。网络语言（谐音）。
声音很嗲地叫一些老男人时候采用地称呼，比如刘德华、谭咏麟。


GL，GIRLS LOVE的缩写，与BL相对。日本漫画用语。
就是女孩子小鸟依人地靠着另一个女孩子地肩膀。


IN，时尚、前卫，新人类语言（英文原意）。
两年前，使用COOL来形容。
Ing，……中（现在进行时），网络语言（英文原意）。
在初中英语第一册有详细注释，并且需要我等学习一学期。


JJ，姐姐，网络语言（谐音）。
男子称呼徐娘半老风韵犹存的女子，多半居心叵测图谋不轨。


K，扁，网络语言（谐音）。
丫的，欠揍。


KL，恐龙（外形不佳、性格非常外向的女网民），网络语言（拼音缩写）。
效颦的东施。实例是诸葛亮的老婆，据说是黄员外家里嫁不出去三十多岁的老姑娘。


MM，美眉（妹妹），网络语言（谐音）。
坐火车时候，向对面陌生女子搭话，经常采用的称呼。


OUT，过时，新人类语言（英文原意）。
陈奂生进城，土得掉渣。或者人猿泰山走进了纽约。傻孩子一脸的新鲜。


Q，CUTE（可爱的，新人类语言（谐音）。
十五六岁，一脸青春无敌的女孩子。


S，死，网络语言（汉语拼音首字缩写）。
杀了你的心都有的时候，脱口而出。


XXOO，少儿不宜的话题就马塞克过去，新人类语言。
贾平凹在《废都》中采用方框代表。


英文通假（谐音）语言
当机，DOWN（死机），新人类语言（英文谐音）。
硬盘一直亮着红灯，鼠标怎么也不动。多发生在上班时间。


老鼠，MOUSE（鼠标，原意为老鼠，网络语言（英文同字）。
以前都偷偷的塞在女孩子的书包里。现在被女孩子捏在手里。


秀逗，SHORT（短路），新人类语言（英文谐音）

文案的面试题

呵呵，俺混的公司文案的面试题挺有意思：咸鸭蛋，席梦思，吃年饭，过马路。以这四个词写一段300字短文，要求人物故事情节明确，时间地点准确。好像当时难住不少人。
后来轮到俺出题面试文案，俺就寻思：虽然这原来题目精灵古怪，考察了反应能力和文笔水平，但还是看不出文案的文字风格的变化能力和跨度。没了跨度或者对某种特定文风把握不住也不是一个优秀的文案。
于是俺就这样出题：
1.金戈铁马、霹雳弦惊、十年埋伏、挑灯看剑为关键词，写一段150字短文。要求文风细腻婉转，柔情悲伤。
2.小桥流水，轻解罗衫、眉目传情、郎情妾意为关键词，写一段150字短文，要求文风粗犷彪悍，豪情万丈。


呵呵，去过俺们那里面试过的兄弟姐妹不要骂俺缺德，不要说俺曾作文案如今变着法儿折腾文案。拿人钱财忠人之事，挑选优秀的或者有潜质的文案是俺当时的职责所在，再说了真金不怕火炼，拉出来遛遛咱不怕不是？

把俺摘干净之后，再说说这方法能不能选到好的文案。
俺的文案马尔代夫在此表现出色，两篇短文就是两个60秒的脚本，用词那叫一个准，气氛渲染的那叫好。

另一个四川美院视觉管理专业的妹妹也是另辟蹊径。
金戈铁马、霹雳弦惊、十年埋伏、挑灯看剑四个词全是菜名，有点像射雕英雄传中的黄蓉为洪七公做的菜，什么二十四桥明月夜君子好逑汤等等。关键是这孩子还真的懂饮食，川鲁淮扬京辽湘粤八大菜系，把古道西风枯藤老树昏鸦之下主角的心情写的淋漓尽致，一曲肝肠断天涯何处觅知音。注意，是男主角，而不是多数人直觉的女性，这就是优秀文案的素质之一出人意料和之二不同身份人物的心理把握，学会说主角的话，而不是文案自己的话语。
小桥流水，轻解罗衫、眉目传情、郎情妾意四个词竟然全是功夫招式。就像神雕侠侣中杨过的黯然销魂掌。什么心惊肉跳、杞人忧天、无中生有、拖泥带水、废寝忘食、孤形只影、饮恨吞声、六神不安、穷途末路、面无人色、想入非非、呆若木鸡等等。文中一老一少你来我往，江湖纷争门派之别名利之争，惨烈。这就是文案的素质之三对任何行业类别文字的深度了解，书到用时方恨少，文案任何时候都要保持阅读的兴趣和对其词语用法的练习，这又是文案素质的另一个方面了。

看其文字，俺当时都有点崇拜了，虽然是俺出题，但是俺还真没有想到可以如此发挥。绝妙好词，绝妙好题。


想亲亲想得我－－手腕腕软，山疙疸的日头也没有你温暖。
想亲亲想得我－－磨穿脚板，河沟沟的水呀，挡不住想你的夜晚。
想亲亲想得我－－心慌意乱，梳了头忘了簪拿起盘子忘记了碗，
想亲亲想得我－－实在犯难，爹娘守门日头太慢，黑里咋办？
这是俺去年七月七乞巧节写的短信贺语，呵呵，咋样？

关于自己的墓志铭

那天，和公司里面的文案在QQ上闲聊，咖啡白菊说崔永元认为他自己的墓志铭可以这样写：我觉得还可以再抢救一下。
下雨天打孩子闲着也是闲着，就提议每个人写自己的墓志铭最后PK一下。咱是谁呀咱是文案于是这帮儍哥们伸胳膊露腿踊跃者甚众。
长腿蚊子这样写：献花请按1，烧香请按2，讨债请留下详细住址，今夜定当亲自登门归还。
这个大家觉得不错，不过最终认为俺的最有哲学深度最会享受人生：请让一下，您挡住阳光了。
出身于中医世家（这是真的）学过管理精通古典文学咖啡白菊立马在两个新来实习的文案妹妹面前灌了一下水：古希腊的学者第欧根尼（据说是柏拉图还是谁的老师）信奉犬儒主义，要把欲望减少到最低，就抛弃了美女崇拜者和学者的权威，披着麻袋片拿着一个吃饭喝水的碗住在一个旧橡木酒桶里，一天他看到一个路人在河边用手掬水喝，第欧根尼立马就扔掉了碗。亚历山大大帝很是仰慕其名声，第欧根尼正在晒太阳，亚历山大就走到其面前自我介绍：我是伟大的亚历山大大帝。第欧根尼眼皮没抬说：我是狗儿第欧根尼。在亚历山大尴尬的时候第欧根尼又说：劳驾，让一下，您挡住了我的阳光。
呵呵，听到此处，俺心里美呀，一不小心俺和大人物还有共同语言。这咖啡白菊原来不是自我表现要骗人家幼齿妹妹，而是曲线救国拍俺马屁。呵呵，有出息，明儿长工资。

俺就趁热打铁，大家要不接着玩？我们玩过了长句，再玩短句？吐唾沫摩拳擦掌者甚众

三个字的：您慢走。
虽然俺熟知待客之道但阴阳两隔不能十八相送，有空您常来呀。
也有一语双关之意，主人可能还有未竟事业未了心愿，例如提案没有写完平面没有做完等等。于是就有人说：哎，您慢走，您走了这活谁干呀？离了您玩不转呀！
都这时候了，您呀，资深广告人千万不要再相信了，活没有干完的时候钱没有赚够的那一天，该放下就放下，该撒手就撒手。

两个字的：瘦了。
形销骨立惨不忍睹，而观者悲天悯人之心昭然。呵呵，这都是加班后遗症，纵然俺维生素该片金牡蛎的狂吃，革命的本钱还是透支了。

一个字的：坐
东北家常老朋友很是熟络，手头正忙（可见生前也是广告人什么时候都在加班，忙）于是只能说：坐。剩下的您自己招呼自己吧。是烧香是磕头是填土您随意。

还有一个字的，堪称绝句：困。
一醉解千愁，一睡百年休。累了烦了不想再玩了，俺要睡了，这回不再失眠不再早起，不管明天的提案比稿还是例会甚么的，关锁门户内外检点，躺下，好舒服呀。

咖啡白菊说这两天面试文案，就给他们出了这道考题，长句完了短句，四个字三个字两个字一个字，考考这些文案新人的反应能力，对不同人物不同年龄不同文化背景的把握能力。

呵呵，是不是隐喻了生死都是广告人？

写在前面，这是几年前写着玩的一篇文章，远离故土，很是想念老爹老娘。就写了点文字尚未流通。
也想尝试一种朴素的文字来记录我本来的生活。


富贵的童年时代

富贵的童年时代是幸福的，惊险的，至今仍然被村里人经常说起。
富贵，男，汉族，生于1972年12月2日。生于辽宁省丹东市东沟县北井子公社王家坨子大队后刘家坨子西小队，一个典型东北四合院民居的西厢房的南屋的东炕上。
有必要解释或者要交代的背景资料：东沟县因为临近黄海，并由于鸭绿江口的深沟—大东沟而得名，就是甲午海战的战场。有《直隶总督李鸿章奏请优恤大东沟海军阵亡各员折》为证。
王家坨子村后刘家坨子西小队这一古怪的地名，也与海洋有关，北方对海中的小岛屿称呼为坨子。相传，这一带北至骆驼岭原为大海，百年前沧海桑田，遂为人居，故沿用坨子称呼一些矮小的山包岗岭。至于前面的姓氏，则与闯关东有关。依据当时惯例，哪个姓氏先居住某地，就会以本家姓氏来命名。如王家坨子、殷家坨子。王家坨子村（当时也叫大队）共有八个小队，分前王家坨子、后王家坨子、潘家坨子、于家坨子、苏家坨子、前刘家坨子、后刘家坨子东、后刘家坨子西。后刘家坨子西简称后刘西。
富贵的父亲排行第三，兄妹七人，大姐在十五岁那年溺水而亡。全家人就生活在这三间西厢房里。
四合院里，共五户人家，正房五间为刘姓，东厢房三间为姜姓。倒山就是与正房相对的房间，在大门的两侧。东为黄姓，西为徐姓。
富贵出生的时候，满天大雪，北风呼呼地吹烂了钉在上下两扇木格子窗上的旧塑料布，富贵的父亲只好再找来两片草袋子，拆开来，挂在窗框上，下面用几块破碎的青砖压住。屋子里黑暗了许多，也暖和了许多。乡亲们都用红布盖着装着鸡蛋的洗脸盆，每家5个或者10个，陆陆续续的来串门。富贵的姥姥领着比富贵大三岁的八舅，穿着青色的夹衣夹裤，送了20个鸡蛋来看望富贵和富贵的母亲，她的大女儿。
富贵的出生，就和猪圈里的母猪用下了一窝猪崽一样平常。真的，没什么太大的分别。前刘家坨子的刘树林有六个孩子，冬月的时候，那头喂了快一年的老头猪死了，刘树林蹲在猪圈的矮墙上哭得一把鼻涕一把泪：哪如死个孩子去？看热闹的壮汉和老婆子七嘴八舌的骂了几句你这个伤良心的儿子能养老猪能养老吗之后，撇撇嘴，也觉得是这么回事。猪能换来柴米油盐花衣裳，能换来烟叶老白干雪花膏，孩子能换什么？谁家不是四五个？还白吃饭穿衣。
转过年的六月份，富贵母亲的奶水不够了。富贵的父亲就满河沟水塘的码鸟蛋。那时候，后刘家坨子周围还有上百亩的芦苇塘，黑绿黑绿地疯长，栖息着无数的勾蚪鸡（布谷鸟）、苇嗄（比麻雀大一点，叫声清脆）。码鸟蛋，就是在苇塘中找鸟窝捡鸟蛋。苇塘中间的芦苇都是两米多高，齐腰深的水，踩下去淤泥能倒大腿根，苇叶刺啦啦的划着胳膊，只能透过苇叶看见巴掌大的天空，门不透风，小咬（蚊子的一种）一团一团地滚来滚去，马蚊子叮下去就是一个大疙瘩。码回来的鸟蛋要么煮着吃，要么就打碎了搅在碗里，搁上一点用擀面杖碾碎的大粒盐，就蒸成了很好吃的蛋羹。
外号许大马棒的前屋老徐头在生产队看山，就是在山后搭了一个三角窝棚，照看生产队大地里面的庄稼，四五天才回一次家。富贵的父亲在割草的时候，顺便捎去了徐老太太包的酥叶糕。天黑了的时候，富贵的父亲才打开草捆，将里面的青苞米分成三份，一份给前屋的徐家，一份正房的刘家。富贵的父亲把剩下的青苞米剥去叶子，在半夜的时候，偷偷地煮了，叫起全家人吃了一顿，并再三吓唬几个孩子不准乱讲。刚刚冒浆的青苞米煮好后，连苞米芯都清甜可口，富贵嚼了又嚼，咿咿呀呀又要喝煮苞米的水，家里人就笑，于是每人都喝了一碗。
富贵长大了，长到两岁了，出奇的白白胖胖，可以咿咿呀呀的说话了。在七八月份，村子里的人家都会在院子里吃饭，矮矮的方桌，矮矮的板凳，粗碟大碗的。富贵的姑姑，才17岁，念九年级（相当于现在的高一）。领着富贵的哥哥姐姐，坐在一抱粗的柳树下，看着满院子乱拱的猪和摇头晃脑的黄狗，别让它们拱翻了饭桌偷吃了刚出锅的苞米面饼子。富贵的姑姑指着在房檐下丝丝线线结网的蜘蛛，教着富贵说话：了…了…了了蛛。（了了蛛，乡下称呼蜘蛛的方言。了，读le）。富贵就了…了…了了蛛地咿呀。这一学，让富贵落下了口吃的毛病。不过，富贵在长大之后的读书生涯里，读起课文来异常流利，哪怕是从没读过的拗口的古文。
富贵的母亲在家里织草包，在底中间立着一个笨重的木头草包机，富贵的父亲每天早晨帮着蓐好稻草后，再去生产队上工。每10个草包一个工分，每个工分富贵一毛一分钱。母亲每天能织出15个来。富贵，白天就被用一根布带子拴住腰间，另一头绑在窗框上，扔给四五个煮熟了的土豆。富贵哭一阵玩一阵，吃完了土豆，就扯炕席，扯破了炕席，就抠炕面上的黄泥，抠得坑坑洼洼。富贵母亲左手扶着草包机的木架子，呼嗵呼嗵地踩着踏板，稻草一根一根地从右手滑过，草包片

努力打工为老板赚钱


前两天和陈蟒灵蔡这两个老中医聊天，我发自肺腑地又重申了“努力打工为老板赚钱
“的观点，让胃肠不好的两位呕吐了半天，肠子都清了。
努力打工为老板赚钱有错吗？没错。呵呵，并非我等下里巴人卑躬屈膝挺不起腰杆，所谓吃人饽饽受人搓搓拿人钱财替人消灾，我等所谓知本阶级其实就是无产阶级，吃喝拉撒睡嬉笑怒骂全靠出卖劳动力，咱得看人家雇主的脸色靠人家雇主的钱财吃饭，雇主脸色深沉了心情不爽了薪水不发了，咱喝西北风？呵呵，风餐露宿说说还可以，作起来还真的很难，清心寡欲与世无争不说还要眼见美女脸不红路遇宝马X5不心跳。再说，雇主凭什么给咱发钱？这钱是从人家腰包逃出来的，这钱逃出来起码影响了人家雇主老板的小金库泡马子的资金以及为博红颜一笑的气度，首先人家就不爽了，所以我等即使是按劳取酬也要低眉顺眼召之即来挥之即去。离开了人家老板我等也不怕？此处不留爷自有留爷处天下之大怎能没有俺的容身之处？呵呵，不客气地说，您还说着了真地就没有容身之处吃饭之地。不信？你见过那个一身个性特立独行的侠客式的广告人能长久呆在一家公司？你见过那个老板对挑三拣四左推右搡的员工和声细语？你见过那个团队会容忍拖三落四混水摸鱼的同事？对吧，所以兢兢业业勤勤恳恳打工老板会容忍你发钱的时候也不至于脸色太难看，同事也会将就着吃饭时候叫上你KTV的时候拉上你。道生一一生二二生三三生万物，一旦有了此处不留爷的想法那麻烦就生生不息跟随你到每一家公司，就这么个理，这就是道。扯远了，还是说知本阶级和资本阶级的事情，我等知本阶级有技术有知识，人家资本阶级有资源有客户，注定了我等寄人篱下苟且偷生，说白了，我等就是寄生虫，寄生在资本的藤上。一荣俱荣一损俱损，所以容不得我等偷懒耍滑闹情绪，向着太阳向着香车美女别墅方向努力地生长。当然了，那一天天灾人祸火烧雷劈毁了这根藤，我等要不就烈火中永生要不就见机行事奇门遁甲先找到另一根藤，别无他法。

呵呵，读到此处痛骂老宋？您千万别。花开两朵各表一枝，咱们书接上文，再说。

努力打工为老板赚钱有错吗？没有错，是大错特错。我哀其不幸怒其不争恨铁不成钢，TMD,人比人的差距咋就这大？王侯将相宁有种乎？刘邦竖子能开国韩信无赖能封侯，我等就该信奉天命？君不知所有的老板跟你说的要多学技术成为全广州最牛的文案或者美术指导就是洗脑就是让你为他老老实实打工剥削你的剩余价值？君不知所有老板脱掉了打工的马甲换上老板的皮衣的时候就换了一幅嘴脸更为残酷？谁说的奴才成为主子之后更懂得奴才的心理也就更骄横地做起主子。我等都有梦想却往往更为注重想，想的天花乱坠活色生香，忽视了或者从来没有看重“理”，这是通往天堂走向乐土的过程和理由，也许是步骤。言必行行必果，我等说了想了，却没有作。努力打工为老板赚钱没有错，错的是你不知道为老板打工之后你该做什么，当然我等有朝一日豆浆买两碗喝一碗倒一碗做起老板时，手下留情不那么刻薄尖酸斤斤计较，多提携后辈手把手教一教尤其是漂亮MM。对吧，我们也算积德福泽后世不枉广告人一场。
老板不好该不该跳槽？跳，哪个不跳王八蛋。君不明臣投敌国父不慈子奔他乡，审时度势掂量准自己德斤两，学成文武艺货与帝王家，找到一个好一点老板仁慈宽厚一点的主顾，好好的干上几年，了却君王天下事何计生前身后名？到时候是美人相伴泛舟西湖还是黎明即起种豆南山下这就看个人喜好了。

那天那两个老中医听话只听了前半截，就满口胡掐哇哇吐，我还真没有办法心情细说，他俩还吹嘘祖传四代老中医月经不调小儿闹夜全会治。我也儍，我以为都是老中医谁也不用给谁开药方，呵呵。

你问我？你问我努力打工为老板赚钱有没有错？我有错，我是死心塌地就这么干了。
你问我？你问我努力打工为老板赚钱有没有错？我没有错，我和老婆攒钱让我女儿当老板。

忘了说了，俺女儿小名九月，在老家上学，小学一年级，很是想念。
女儿耶，将就些，我也柔肠百结。多少夜，你就在怀里撒野。