曾刊登于《广告导报》



新天地，无论当初建设她的人是因为真正领悟了这穿透在青砖尖顶里的韵味，还是只不过在偶然中未错失模拟新时代的机遇，毕竟很多人在这里找到自己喜欢她的理由，虽然各不相同：中国人在此感受现代与品位，体会怀旧与感悟；老外或寻觅可贵的中国元素，或聆听上海的故事，尝试了解东方巴黎的昨天，用东方独特的语言......其实，没有多少消费者在意一个创意作品的由来，而你是更在意他们们对创意过程的了解呢，还是他们对创意作品的喜好？



本身也许并不耀眼，可当你在一成不变的高楼矗立中突然走进她，一种莫名明的感觉就是会油然而升，这或许就是“与众不同”的魅力。在一个打开电视可以收到５０多个频道，无论坐公车，出租，地铁，还是走路上下班，一路差不多要窒息于户外看牌的视觉侵略，每天的信箱都为免费的宣传而塞满的现代都市人的生活中，想想，当你的创意不够独特时，你有多少机会可能使受众在被打动之前可以先注意到你。



常常听到“原创性”被挂在嘴边，创意的意义并不在于去刻意想一些没有人想到过的东西。关键是当真正了解一个产品可以为消费者解决什么问题，一个品牌与消费者的联结在哪里的时候，有没有能力运用你独特的语言将他们淋漓尽致地表现出来并为受众关注和理解。１９２７年的精英们也许做梦也没想到，当年召开一大的地方会为新“天”地所全新演绎，中国历史可以透过这样的方式让世界去了解，这种旧元素新组合，本身也该算是一种“原创”了吗？



风格是创意生涯的灵魂，在无形中让每个人的作品以各自的特点展现。无论是什么样的风格，让它延伸，作为激发每次发想的灵感，驱动一种趋于完美的执行，甚至创造一种难以挑剔的创意概念 ，但决不是让作品一成不变的约束。



如果说还有什么东西是创意无论如何演化都应该具备的共性的话，我想是Simple. 这种简单并非从创意开始，而是策略。虽然创意人员没有客户人员那样熟谙市场，但是，当你发现得到的简报不够Simple时. 你可以选择建议ACCOUNT TEAM 澄清传播的重点。简单让信息在没有干扰的情况下被传达，而且，往往容易让你的作品更具视觉冲击力。我觉得那些会将自己的作品精简再精简的创意人其实更“贪婪”－－每一次当灵感跃于纸上的时候，他们都会问：“还有什么可以从这里拿走的吗？”。越贪婪，越简单。



中国广告未来会如何也许并不容易预知，但包容性是她的魅力所在。前辈，晚辈，华人，西人，有志者，有缘者，等等等等。大家一起享受这片广告新天地。



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